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双促将即,无线流量不可错过!

2020-08-07 05:39:09  来源:新泰生活网  

淘宝天猫双十一招商已经结束,也意味着双促狂欢正式拉开序幕。现在大部分类目无线端流量占比已经达到40%-70%,并且还在呈上涨趋势,可以预知2015的双十一中,无线端的贡献将非常巨大。要想在双十一获得好成绩,无线优化不可错过!而无线优化中最容易影响最大的,便是我们往往很容易忽略掉本该做的一些基础的运营工作。那么,哪些是大家最容易忽视的呢?

一、微淘推广

微淘今年是无线方面的宠儿,但很多卖家发微淘都是三天打鱼两天晒网,殊不知微淘带来的成交是随着流量上升的。如下图,某卖家坚持持续发微淘,流量和成交都是明显有上升趋势的:

每天坚持发一篇好的微淘,会给店铺带来意想不到的收获。维护微淘,就像是和老朋友在谈心一样,需要花费更多心思和情感。发布微淘,操作过程非常简单,然而把它运作得更好,需要大家发挥自己的创意。

二、无线首页装修

现在很多卖家对无线装修不了解,因为界面小,所以在制作小图的时候容易产生烦躁的而情绪,往往采用简单的系统自动成列的方式。但是从目前的数据分析上看,无线首页整体效果最好的还是第三方模板和自定义装修页面,这对整个店铺的访问深度和买家的停留时间有很大的提升。

如以下两家店铺,如果你是顾客,你更愿意看哪家的?

所以,在条件适合的情况下,建议选择第三方的模板或者自定义制作页面。日常注意观察数据的变化,随时调整。

以下是无线端的首页装修一般的布局逻辑:

1、主打款这个位置是买家对于店铺的第一印象。这个地方的素材活动建议频繁更新。

2、店铺优惠券或红包、或其他提升客单价的活动,放在最为显眼的位置,便于买家领取和第一时间获知,有效提升客单价和转化率。

3、新品活动,第一屏为主打款,第二屏为优惠券领取,第三屏为新品活动,位置显眼,有效提高新品曝光度。

4、产品展示,在第四屏位置,可以适当展示店铺产品,排版上要有一定的逻辑顺序,如服装店铺可根据、上装、下装来排序。

三、无线详情制作

大家都知道无线详情页制作有一定的无线权重,但很多卖家往往都是直接将PC端详情直接转换成无线详情。殊不知PC上的详情已经不适用于无线端,小界面的乏长描述,反而容易导致跳失率上升,而无线详情也直接影响了无线流量的转化情况。那么无线详情怎么做呢?

一个好的无线端详情页,一般是由六大部分构成:

无线详情主要是将重点内容展示,减少过多内容导致买家跳失,重点信息尽可能的取其精华。并且注意以下细节:

1、文字:多用图片,少用文字,且文字上字体一定要清晰,大小适当,描述精简。

2、图片: 放大细节、多角度展示、图文并茂。并且做到每一张图片一屏的高度,令注意力集中,宝贝展现锁住用户眼球。

四、无线主图优化

大家都知道无线详情的制作很重要,但被忽略的最多的却是无线主图。很多买家在手机上点入一款宝贝之后,首先看到的并不是无线详情,而是查看主图图片。只有宝贝的5张主图足够吸引买家眼球,才有可能将买家引入进一步查看详情页。

这样的情况下,我们更要注重主图的优化:

1、按照淘宝建议,完善宝贝主图。主图的位置依次是:第一张宝贝正面图、第二张宝贝侧面/背面图、后面的3张位置为宝贝不同角度细节图,或者第三张宝贝细节图、第四张宝贝包装图、第五张宝贝促销图。

2、通过5张主图把产品所有的信息都展现得淋漓尽致,更有利于提高买家的购买欲、下单率。

3、主图尽量用大图,由于手机屏幕小,如果图片不能放大看清晰产品的细节,我们将不能展现宝贝的特性。

4、除此之外,有一些类目,尤其是服饰类目,可以上传第6张主图,比例恒定(宽:高=2:3),且最小尺寸为480-720像素,建议尺寸为800-1200像素如下图所示,因为是长方形的,所以叫做长图,大家可以在发布端。现在长图已经会在搜索和一些无线活动展示的时候,系统会自动抓取第六张图长图,为卖家提供更多的展现和流量。

总结

2015淘宝变动了很多,如果我们还是以往年的经验来做双十一,势必比其他与时俱进的店铺落后许多。2015无线流量是一块大饼,而能不能更好的消化这块大饼,往往受到这些容易被忽略的无线优化上小细节影响。不要小看运营上的每一个细节,细节都做到位了,双十一,你也可以拿到好成绩。

【本文系作者“汕头蒲公英”授权思路网发表,本号发布皆为原创案例,转载请注明作者及出处。】

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